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——富邦世紀(jì)商業(yè)廣場創(chuàng)新之道

最近幾年商業(yè)綜合體如雨后春筍般出現(xiàn)，隨著市場競爭環(huán)境的不斷變化及電商沖擊、同行競爭對(duì)手的惡性打壓、新消費(fèi)觀念的不斷興起，商業(yè)綜合體發(fā)展迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。富邦世紀(jì)商業(yè)廣場在集團(tuán)“一創(chuàng)一轉(zhuǎn)兩化”發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)下，在經(jīng)營團(tuán)隊(duì)努力下，成為商業(yè)綜合體這一“紅�！笔袌隼锏馁�佼者，各類紛至沓來的榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)便是實(shí)力的最好佐證，包括榮獲的寧波十佳最受歡迎的商業(yè)綜合體、浙江省綠色商場、寧波市級(jí)平安創(chuàng)建行業(yè)標(biāo)桿單位、2023第6屆金燈獎(jiǎng)-節(jié)日企劃獎(jiǎng)、寧波市第三批“最靚特色街區(qū)”、寧波市級(jí)青年文明號(hào)、2023寧波購物節(jié)獲評(píng)十大促消費(fèi)示范圈、北侖區(qū)第二批兒童友好試點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)金點(diǎn)子獎(jiǎng)、“嗨購不打烊”夏日主題活動(dòng)獲評(píng)十大創(chuàng)新活動(dòng)獎(jiǎng)等等榮譽(yù)稱號(hào)。

商場如戰(zhàn)場，沒有誰的成功是簡簡單單的，富邦世紀(jì)商業(yè)廣場轉(zhuǎn)型發(fā)展，并不是一帆風(fēng)順，也經(jīng)歷過跌宕曲折。在寧波，5條地鐵線路串起了60多個(gè)大大小小的商業(yè)項(xiàng)目，而富邦商業(yè)廣場位于的1號(hào)線是從高橋到北侖，貫穿了海曙到鄞州再到北侖的多個(gè)商業(yè)體，總數(shù)達(dá)到20多個(gè)。面對(duì)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，廣場管理團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新經(jīng)營模式，積極搶抓新契機(jī)，隨著鳳凰城開發(fā)建設(shè)“三年大變樣、五年基本建成”的目標(biāo)，廣場區(qū)位優(yōu)勢逐步突顯，鳳凰城的開發(fā)建設(shè)將為廣場帶來大量優(yōu)質(zhì)客群、摩天輪街區(qū)作為北侖新地標(biāo)將不斷穩(wěn)固“北侖中心” 的地位、富邦世紀(jì)廣場納入北侖“魅力自貿(mào)線”、富邦集裝箱街區(qū)納入北侖“紅色傳承線”、摩天輪項(xiàng)目納入北侖精品線的港通天下·中軸主畫廊線，當(dāng)政策的光束一道道灑下來時(shí)，廣場憑借著集團(tuán)的支持和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)開拓進(jìn)取、努力奮進(jìn)的精神迅速崛起，迎來了自己新的增長點(diǎn)，今年前八月營業(yè)收入同比增長19%、利潤同比增長54%、客流量同比增長22%、日租金同比增長35%、廣場活動(dòng)數(shù)量同比增長28%，商鋪和公寓銷售更是取得了歷史性突破，一項(xiàng)項(xiàng)節(jié)節(jié)攀高的亮眼數(shù)據(jù)背后，是持續(xù)攀升的廣場競爭力、美譽(yù)度，以及讓客戶感受到的獲得感、幸福感。

讓廣場“火起來”、消費(fèi)“熱起來”是經(jīng)營團(tuán)隊(duì)努力追求的方向。通過各項(xiàng)活動(dòng)精準(zhǔn)引流，不斷引爆消費(fèi)熱潮，也讓“朋友圈”中的富邦廣場越來越潮。作為今年首場重磅活動(dòng)，富邦造富節(jié)的火熱回歸，邀請(qǐng)到了無人機(jī)燈光秀完美演繹出精彩絕倫的視覺盛宴、非遺傳承團(tuán)隊(duì)帶來的炫麗繽紛的火龍鋼花表演、驚險(xiǎn)絕倫，四大技藝輪番上演，精彩雜技，沙里淘金等�；顒�(dòng)現(xiàn)場，人山人海，現(xiàn)場顧客或舉起手機(jī)錄制這絢爛奪目的一幕，或隨著表演而歡呼不斷，共同欣賞這場傳統(tǒng)與科技完美結(jié)合的大秀。廣場這幾年每年要做200多場活動(dòng)，其中6成是大活動(dòng)，各種福利促銷更是貫穿全年，促使人氣、商氣和煙火氣的加快聚集。截止上半年微信公眾號(hào)發(fā)布84篇文章，總閱讀量超 98.5萬，微信平臺(tái)兩個(gè)公眾號(hào)粉絲均破12萬，抖音平臺(tái)兩個(gè)視頻號(hào)粉絲超8000，微信視頻號(hào)累計(jì)播放量超25.6萬，發(fā)布平臺(tái)70+，發(fā)布次數(shù)超300次，總曝光量近3000萬，這些數(shù)據(jù)無不彰顯廣場的創(chuàng)新與活力。

以承載港城人的美好生活，打造有溫度的品質(zhì)商業(yè)為宗旨，富邦世紀(jì)商業(yè)廣場聚焦聚力高質(zhì)量發(fā)展，精雕細(xì)琢、精準(zhǔn)升級(jí)消費(fèi)場景，穩(wěn)中求進(jìn)、腳踏實(shí)地推進(jìn)廣場的有機(jī)更新，聚智匯力、融合創(chuàng)新打造高品質(zhì)的城市商圈。

（集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行部 謝暉）